Увеличьте число посетителей на 35%, публикуя не менее трёх коротких видеороликов (до 60 секунд) с бэкстейджа подготовки к событию в течение недели, предшествующей дате проведения. Эти видео должны демонстрировать уникальность грядущего шоу и личное участие команды в его организации.
Задействуйте пользовательский генерируемый материал: предложите участникам прошлых событий поделиться своими впечатлениями в виде текстовых отзывов (не более 150 слов) или коротких видео (до 30 секунд). Лучшие отзывы и видео, отобранные по критериям оригинальности и эмоциональной вовлечённости, будут опубликованы на сайте и в социальных сетях с указанием авторства.
Используйте интерактивные элементы: создайте серию опросов или викторин, связанных с темой ивента, в социальных сетях. Предложите призы за участие, такие как билеты со скидкой или мерч с символикой мероприятия.
Как выбрать тему контента, которая "зацепит" аудиторию?
Определите ключевые вопросы, волнующие ваших посетителей. Анализируйте отзывы, комментарии, запросы в поисковых системах и опросы. Выявите общие проблемы и предложите решения в занимательной форме.
Тренды индустрии – кладезь вдохновения. Отслеживайте новинки, дискуссии в специализированных сообществах и публикации лидеров мнений. Предлагайте собственную интерпретацию или критический анализ актуальных тем, а не простое повторение уже сказанного.
Поиск "болевых точек" аудитории
Изучите, какие препятствия мешают потенциальным клиентам достичь целей. Сфокусируйтесь на конкретных трудностях и предложите практические советы, чек-листы или шаблоны, которые помогут их преодолеть. Продемонстрируйте, как ваше предложение решает эти проблемы.
Прогнозируйте будущее
Создавайте материалы, предвосхищающие будущие тенденции и изменения. Обсуждайте перспективные технологии, новые подходы и возможные последствия. Позиционируйте себя как эксперта, способного ориентироваться в меняющемся мире.
Создаем контент-план для события: пошаговая инструкция
Определите цель события. Четкая цель (увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда) направляет весь план публикаций.
Изучите аудиторию. Какие темы волнуют посетителей? Какие вопросы они задают? Используйте данные для формирования тем.
Выберите форматы. Миксуйте статьи, видео, подкасты, инфографику для разнообразия и охвата разной аудитории.
Составьте график публикаций. Укажите даты, темы, форматы и каналы распространения для каждой единицы промо-материалов. Учитывайте периоды активности аудитории.
Определите каналы дистрибуции. Где ваша аудитория проводит время онлайн? Социальные сети, email-рассылки, блоги, специализированные платформы – адаптируйте материалы под каждый канал.
Разработайте ключевые сообщения. Сформулируйте основные тезисы, которые необходимо донести до аудитории о событии. Используйте их во всех материалах.
Подготовьте материалы заранее. Не оставляйте подготовку на последний момент. Планируйте заранее, чтобы обеспечить качество и своевременность публикаций.
Проанализируйте результаты. Отслеживайте статистику просмотров, вовлеченности, переходов. Оптимизируйте план на основе полученных данных.
Автоматизируйте публикацию. Используйте инструменты для автоматизации публикаций в социальных сетях и рассылок, чтобы сэкономить время и обеспечить регулярность.
Привлекайте спикеров. Предложите спикерам создать материалы (статьи, видео) для продвижения их выступлений и события в целом.
Какие форматы контента лучше всего работают до, во время и после события?
До события: Используйте короткие видео-анонсы (до 30 секунд) с участием спикеров, публикуемые в социальных сетях. Они генерируют вовлеченность и дают представление о тематике. Также эффективны статьи-превью, раскрывающие ключевые вопросы, которые будут обсуждаться, и инфографика с основными цифрами и фактами о предстоящем собрании.
Во время события: Live-стримы интервью со спикерами и участниками обеспечивают моментальную связь с аудиторией. Оперативные текстовые трансляции ключевых докладов, публикуемые в Twitter или Telegram, позволяют охватить тех, кто не смог присутствовать лично. Фоторепортажи в Instagram Stories демонстрируют атмосферу и вовлеченность.
Как продвигать контент мероприятия в социальных сетях?
Запускайте таргетированную рекламу за две недели до события. Определите целевую аудиторию по интересам, демографии и местоположению. Используйте разные рекламные форматы: изображения, видео, карусели, чтобы оценить, какие работают лучше.
- Публикуйте тизеры и эксклюзивные материалы в Instagram Stories, чтобы создать ажиотаж. Проводите опросы и викторины для вовлечения аудитории.
- Организуйте прямые трансляции (live streams) с мест подготовки к ивенту. Берите короткие интервью у спикеров или организаторов.
- Используйте хештеги, относящиеся к тематике, а также создайте уникальный хештег. Например, чтобы не забыть про памятное событие - Свадебный фотограф запечатлит каждый момент.
Размещайте закулисные фотграфии и видеоролики на Facebook и ВКонтакте. Показывайте процесс подготовки, установку оборудования и репетиции.
Вовлечение аудитории после ивента
После завершения публикуйте фотографии и видео лучших моментов. Просите участников поделиться впечатлениями и отзывами. Отмечайте их в постах.
Измеряем успех продвижения события: ключевые показатели
Оценивайте результативность генерации вовлечения в событие посредством отслеживания конкретных метрик.
Охват и Вовлечение:
Посещаемость целевой страницы: Анализируйте трафик на посадочную страницу события. Резкий рост трафика (например, +40% в неделю после публикации анонса в блоге) указывает на результативное привлечение внимания.
Коэффициент конверсии: Отслеживайте процент посетителей целевой страницы, зарегистрировавшихся на событие. Увеличение коэффициента конверсии с 2% до 5% после оптимизации призывов к действию (CTA) является признаком успешной оптимизации контента.
Показатели социальных сетей: Отслеживайте лайки, репосты и комментарии в социальных сетях. Определите средний уровень вовлеченности на публикацию (например, 3% от общего числа подписчиков).
Показатели качества лидов:
Источники лидов: Определите, какие источники (например, социальные сети, электронная почта, поисковые системы) приносят наиболее квалифицированных лидов. Сегментируйте лидов по источнику и отслеживайте их дальнейшее взаимодействие с событием.
Уровень вовлеченности лидов: Оценивайте, насколько вовлечены лиды, прежде чем они посетят событие. Учитывайте количество взаимодействий с продвигающим событие материалом, скачивания ресурсов и участие в опросах.
Оценка после события:
Обратная связь от участников: Рассылайте анкеты после события для сбора отзывов. Отслеживайте общую оценку удовлетворенности, а также конкретные отзывы о качестве информации.
ROI (возврат инвестиций): Сопоставьте затраты на информационное наполнение с полученными результатами (например, заключенные сделки, новые клиенты, повышение узнаваемости бренда). Расчитайте ROI по формуле: ((Доход – Инвестиции) / Инвестиции) * 100%.
Как вовлечь спикеров и участников в создание контента?
Предложите спикерам заранее подготовить краткие видеоролики (до 60 секунд) с ответами на популярные вопросы по теме их выступления. Эти ролики можно публиковать в социальных сетях перед событием, подогревая интерес.
Организуйте live-опросы и викторины во время докладов, результаты которых будут моментально отображаться на экране. Это вовлекает аудиторию и дает спикеру мгновенную обратную связь.
Создайте онлайн-платформу (например, форум или чат) для обмена идеями и мнениями между участниками до, во время и после собрания. Поощряйте активное участие, награждая авторов самых ценных публикаций.
Предложите спикерам использовать интерактивные элементы в своих презентациях: опросы, голосования, вопросы аудитории в режиме реального времени. Интегрируйте эти элементы в платформу проведения.
Запишите короткие интервью со спикерами и участниками до или после их выступлений, акцентируя внимание на их главных тезисах и впечатлениях. Опубликуйте эти интервью на сайте собрания и в социальных медиа.
Во время сессий вопросов и ответов выберите несколько вопросов из зала или онлайн-чата, которые будут заданы спикеру в прямом эфире. Покажите фото задающего вопрос (если возможно) и краткую информацию о нем.
Заранее, до события, подготовьте шаблоны для графических цитат с ключевыми фразами спикеров. Попросите спикеров проверить и утвердить эти цитаты, чтобы потом быстро опубликовать их в социальных сетях.
Организуйте мастер-классы, где участники смогут совместно с экспертами разрабатывать прототипы, идеи или решения, относящиеся к тематике собрания. Это стимулирует сотрудничество и порождает свежие идеи. Результаты групповой работы могут стать самостоятельным информационным продуктом.
Как повторно использовать продукт собрания для долгосрочного продвижения?
Превратите запись презентации спикера в серию коротких видеороликов (до 3 минут) для социальных сетей. Каждый ролик должен фокусироваться на одной ключевой идее или совете из выступления. Оптимизируйте каждый ролик для конкретной платформы (например, вертикальное видео для TikTok и Reels, горизонтальное для YouTube).
Перепишите стенограмму докладов в статьи для блога. Обогатите текст цитатами спикеров и добавьте примеры из практики. Оптимизируйте статьи для поисковых систем, ориентируясь на ключевые слова, связанные с тематикой.
Используйте цитаты участников и спикеров в качестве тизеров в социальных сетях. Создавайте визуально привлекательные изображения с цитатами, используя фирменные цвета и шрифты.
Создайте электронную книгу или PDF-руководство, объединив лучшие презентации, статьи и отзывы. Предлагайте его для скачивания в обмен на подписку на рассылку новостей.
Организуйте серию вебинаров, посвященных конкретным темам, затронутым на событии. Пригласите спикеров для участия в дискуссиях и ответах на вопросы аудитории. Рекламируйте вебинары, используя фрагменты видео и цитаты из собрания.
Превратите отзывы участников в кейсы. Подчеркните, как участие в событии помогло им решить определенные проблемы или достичь конкретных результатов. Разместите кейсы на сайте и используйте их в рекламных материалах.